李宁联合众球星：拿起篮球，一切皆有可能

Background随着运动科技的快速发展，装备竞赛激烈，国产篮球品类加速内卷；国外品牌利用顶级资源优势及历史积淀，建立了牢固的品牌心智壁垒。 如何利用品牌沟通助力生意持续增长成为李宁篮球面临的巨大挑战。Insight & Strategy只聚焦产品层面和球星层面的沟通，无异于在一片红海中与竞争对手火拼，很难获得可持续增长。因此，我们从如何争夺已有篮球用户，转变到如何激活更多篮球用户，让更多人热爱篮球，拓展增量机会。15-25岁的青少年是高频刚需的核心潜在人群，我们希望将篮球带给他们更多的可能性展现出来，以此让更多人爱上篮球，作为领导品牌把市场做大，在增量市场中获得生意增长。Creative15-25岁的年轻人，充满无限的可能性，篮球，作为成长阶段可以留下无数印记，起到积极作用的一项运动，帮助他们创造了各种各样的可能性。Big Idea拿起篮球，一切皆有可能。篮球有多神奇？留给我们的东西可太多了！一件球衣、一个偶像、一个纹身、一道伤疤，还有那些刻在骨子里的一切，都由篮球制造！在篮球的时空里，我们因篮球而改变；无数种可能，因篮球而打开！拿起篮球，一切皆有可能我们邀请李宁篮球当家球星 CJ 麦科勒姆 / C.J. McCollum、弗雷德·范弗利特 / Fred VanVleet、德安吉洛·拉塞尔 / D'Angelo Russell、德维恩·韦德 / Dwyane Wade、吉米·巴特勒 / Jimmy Butler、品牌挚友 赵强 / Zhao Qiang、 张家城 / Zhang Jiacheng 以及CBA球星，各路Ballers一起上演篮球年度大片。视频 球员纪录片 我们找到找到三位具有代表性的球员，从不同视角深入解读篮球为他们制造的各种可能性。如诗歌般迷人律动的篮球巨星——CJ 麦科勒姆为梦想拼尽所有的追梦球员——曾凡博不设限，够热爱的独臂少年——张家城 态度POP 全国5000多家门店投放态度海报，让品牌主张深入人心。 产品POP 整合李宁重点产品矩阵，韦德 & 专业 & Badfive三条产品线，更加灵活地展示全新战靴的运动表现和实战性能。CO-Branding与当下年轻人喜欢的BOTTLED JOY联合设计品牌定制款吨吨桶，大容量吨吨桶+“一切皆有可能”的心理暗示，和李宁战靴一起，点亮球场穿搭，做最靓的仔！线下快闪开启篮球主题体验快闪店，线下更近距离“搞事情”，号召篮球爱好者沉浸式参与体验。“打爆这个夏天”篮球赛事结合2021——2022中国街球厂牌争霸赛，将品牌态度延伸至线下，通过赛事传达一切皆有可能的品牌理念。店铺活动CBA总冠军辽宁本钢队主教练杨鸣及队员韩德君、李晓旭在李宁沈阳中街旗舰店，与广大球迷一同重温冠军时刻，将篮球带来的可能性传递给更多篮球爱好者。 话题互动 经过传播，李宁篮球#一切皆有可能#、#篮球制造#话题热度持续飙升，在全网平台收获大量年轻人关于“篮球带来了什么可能”的讨论，以及由他们手中的篮球创造出各种可能的真实故事。在双十一促销关键节点期间，李宁篮球品牌好感度提升助推产品在天猫平台售卖额强劲上升，业绩超国外竞品登顶榜首，并且获得天猫年度篮球领导力品牌奖项。 彩蛋：品牌态度TVC导演版 拿起篮球，一切皆有可能 面对鞋服市场持续下滑等挑战，比酷在此次campaign中帮助李宁篮球深耕中国篮球文化，表达品牌态度和初心——拿起篮球，一切皆有可能。协助篮球领导品牌把市场做大，在增量市场中获得生意增长点，同时塑造品牌在篮球领域的专业性和品牌好感度，将篮球带给大家更多的可能性展现出来，让更多人爱上篮球。期待未来有越来越多的年轻人能够拿起篮球，让无数种可能持续上演，永不散场！创作人员名单：Client：李宁篮球Agency：比酷传播 / Beeku CommunicationCreative：张国龙，李宁Copy: 陈宇，袁真真Art：梁红领，司慧慧，万朗ACC: Lucia，王琢，王一凡纪录片剪辑：张晨，刘洋涛TVC制作公司：WA监制：王明达导演：霍霍执行导演：闷制片人：赵进制片：Lau，张茜，柏英翔剪辑师：闷摄影指导：杨景辉Jim灯光：王国永美术：聂浩淼FPV：PilotPaul道具：滕海旺道具工作室调色：MEIGOAnimation Design：cccgci，philia，郭铄，沙沙，niyo，瓜子壳Cartoon动画：非晚，木木Mix音乐：20K，Miles，邵航服化造型：陈敏演员经济：俊华工作室